Маркировка рекламы для инфобизнеса: правила 2026
Коротко
Что такое маркировка и кому она нужна
С сентября 2023 года в России действует система учёта интернет-рекламы через ЕРИР. Все участники рекламной цепочки обязаны передавать данные о рекламе в единый реестр. За нарушение — оборотные штрафы.
Основные НПА:
- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ст. 18.1)
- Статья 14.3 КоАП РФ (штрафы за нарушение законодательства о рекламе)
- Распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р (перечень ОРД)
С 2024 года Роскомнадзор получил право составлять протоколы за нарушение маркировки без взаимодействия с проверяемым лицом. Это значит — штраф может прийти без предупреждения, по результатам мониторинга интернета.
Что считается рекламой для инфобизнеса
Не любой пост о курсе — реклама. Разберём на примерах:
| Формат | Это реклама? | Почему |
|---|---|---|
| Пост в своём Telegram-канале «Записывайтесь на мой курс» | ❌ Нет | Реклама собственных товаров на своём ресурсе — не реклама |
| Пост в чужом Telegram-канале «Записывайтесь на курс Иванова» | ✅ Да | Размещение на стороннем ресурсе за деньги/бартер |
| Таргетированная реклама во ВКонтакте | ✅ Да | Платное продвижение в соцсетях |
| Интеграция у блогера «Я прошла курс и вот результат» | ✅ Да | Нативная реклама — тоже реклама |
| Email-рассылка по своей базе | ❌ Нет | Собственная база, собственный продукт |
| Взаимопиар с другим экспертом | ✅ Да | Бартер = возмездное размещение |
Граница проходит по двум критериям: 1) на каком ресурсе размещено (свой или чужой), 2) на каких условиях (бесплатно/бескорыстно или за деньги/бартер). Свой ресурс + бесплатно = не реклама. Чужой ресурс или платное размещение = реклама.
Как работает система маркировки
1. Рекламодатель (школа) заключает договор с ОРД
Оператор рекламных данных (ОРД) — это посредник между рекламодателем и ЕРИР. Выбираете одного из 7 ОРД (Яндекс, VK, Ozon, МТС, Сбер, Amberdata, Первый ОРД), заключаете договор, получаете доступ в личный кабинет.
2. До запуска рекламы подаёте данные в ОРД
Загружаете креатив (текст, картинку), данные о рекламодателе, площадке размещения, сроках и бюджете. ОРД регистрирует креатив в ЕРИР и выдаёт токен erid — уникальный идентификатор.
3. Размещаете рекламу с пометкой и erid
В каждом рекламном объявлении должны быть:
- Пометка «Реклама»
- Сведения о рекламодателе (ИП Иванов И.И. или ООО Школа)
- Токен erid (пример:
erid: 2VtzqvN123...)
4. После окончания кампании подаёте отчёт в ОРД
В течение 30 дней после окончания календарного месяца отчитываетесь: сколько показов, кликов, какая статистика. ОРД передаёт данные в ЕРИР.
Штрафы за нарушение маркировки
| Нарушение | Штраф для ИП | Штраф для ООО | Статья КоАП |
|---|---|---|---|
| Отсутствие пометки «Реклама» и токена erid | 30 000–100 000 ₽ | 500 000–1 500 000 ₽ | ч. 1 ст. 14.3 |
| Непредоставление данных в ЕРИР | 10 000–30 000 ₽ | 200 000–500 000 ₽ | ч. 2 ст. 14.3 |
| Нарушение порядка маркировки (erid нечитаемый и т.п.) | 4 000–20 000 ₽ | 50 000–200 000 ₽ | ч. 3 ст. 14.3 |
Практика УФАС по инфобизнесу
УФАС активно мониторит рекламу в Telegram и соцсетях. Вот что находят:
-
Нативная интеграция без пометки. Блогер рассказывает о курсе как о личном опыте, без пометки «Реклама». УФАС квалифицирует как скрытую рекламу (ч. 9 ст. 5 ФЗ-38) — штраф.
-
Отсутствие данных о рекламодателе. В рекламном посте нет ИНН или ОГРН рекламодателя — нарушение (ч. 1 ст. 28 ФЗ-38).
-
Реклама на запрещённых ресурсах. Размещение рекламы в Instagram* и Facebook* (признаны экстремистскими) — нарушение ст. 5 ФЗ-38, штраф до 500 000 ₽.
-
Недостоверные сведения в рекламе. «Заработайте 500 000 ₽ за месяц на моём курсе» без доказательств — нарушение п. 1 ч. 3 ст. 5 ФЗ-38.
Instagram* и Facebook* (принадлежат Meta, признана экстремистской) — реклама на этих площадках запрещена. Размещение рекламы = нарушение 38-ФЗ + риск административного дела по ст. 20.3.1 КоАП РФ.
Как инфобизнесу соблюдать требования: чек-лист
| # | Действие | Срок |
|---|---|---|
| 1 | Выбрать и заключить договор с ОРД | До первого рекламного размещения |
| 2 | Зарегистрировать креатив в ОРД перед запуском | За 1-2 дня до публикации |
| 3 | Убедиться, что в рекламе есть пометка, erid и сведения о рекламодателе | Перед публикацией |
| 4 | Не размещать рекламу на запрещённых ресурсах (Instagram*, Facebook*) | Всегда |
| 5 | Подавать ежемесячный отчёт в ОРД | До 30-го числа следующего месяца |
| 6 | Хранить договоры и акты с рекламораспространителями | Минимум 1 год |
Сколько это стоит
| Услуга | Цена |
|---|---|
| Самостоятельная регистрация в ОРД и маркировка | 0 ₽ (только ваше время) |
| Разовый аудит рекламных материалов | от 5 000 ₽ |
| Настройка маркировки под ключ (договор с ОРД, обучение команды) | от 20 000 ₽ |
| Абонентское сопровождение рекламы (ежемесячная подача отчётов) | от 10 000 ₽/мес |
Часто задаваемые вопросы
Часто задаваемые вопросы
Запускаете рекламу курса?
Настроить маркировку от 20 000 ₽