5 юридических инструментов монетизации товарного знака: продажа, лицензия, залог
Коротко
Товарный знак – это не только защита бренда, но и имущество
Зарегистрированный товарный знак дает правообладателю исключительное право использовать его для товаров и услуг. Это имущественное право. Его можно продать, передать в пользование, заложить.
Возьмем реальный пример из практики. Свидетельство №565605 на товарный знак выдано 25.02.2016. Правообладатель – ООО Юридическое агентство "Наследие". Знак зарегистрирован для класса 35 – реклама, менеджмент, консультирование по бизнесу, офисные услуги. Приоритет – 03.09.2014. Срок действия исключительного права истекает 03.09.2024.
Этот знак – актив. Правообладатель может извлечь из него выгоду, пока он действует. Но после 03.09.2024 исключительное право прекратится, если не подать заявление о продлении в Роспатент (ст. 1491 ГК РФ).
Совет: перед любой сделкой с товарным знаком проверьте срок действия исключительного права. Просроченный знак не имеет ценности.
Пять инструментов монетизации
| № | Инструмент | Суть | Основание |
|---|---|---|---|
| 1 | Продажа (отчуждение исключительного права) | Правообладатель уступает знак другому лицу | ст. 1488 ГК РФ |
| 2 | Лицензионный договор | Правообладатель временно разрешает использовать знак | ст. 1489 ГК РФ |
| 3 | Коммерческая концессия | Передача комплекса прав: товарный знак, коммерческое обозначение, секреты производства | ст. 1027 ГК РФ |
| 4 | Залог исключительного права | Знак передается в залог для обеспечения обязательств | ст. 1233 ГК РФ |
| 5 | Кредит под залог товарного знака | Банк выдает кредит, обеспечивая возврат залогом прав на знак | ст. 334 ГК РФ |
Все пять инструментов требуют государственной регистрации в Роспатенте (ст. 1232 ГК РФ). Без регистрации договор не имеет силы.
Оценка, залог, кредит: пошаговая инструкция
Лицензия vs концессия: что выбрать?
| Параметр | Лицензионный договор (ст. 1489 ГК РФ) | Договор коммерческой концессии (ст. 1027 ГК РФ) |
|---|---|---|
| Предмет | Право использования товарного знака | Комплекс прав: товарный знак, коммерческое обозначение, секреты производства |
| Обязанности сторон | Лицензиар передает право, лицензиат платит вознаграждение | Концедент передает комплекс прав, обязуется оказывать содействие, контролировать качество |
| Регистрация | Обязательна в Роспатенте | Обязательна в Роспатенте |
| Срок | Не ограничен, но не дольше срока действия знака | Не ограничен, но не дольше срока действия знака |
Шаг 1: Оцените товарный знак
Оценка нужна для продажи, залога, внесения в уставный капитал. Оценщик применяет доходный, сравнительный или затратный подход. Результат – отчет об оценке рыночной стоимости. Без него банк не примет знак в залог.
Шаг 2: Заключите договор залога исключительного права
Договор залога оформляется в письменной форме. Он подлежит госрегистрации в Роспатенте. Права залогодержателя возникают с момента регистрации (ст. 1232, 1233 ГК РФ). Правообладатель может продолжать использовать знак, но не может продать или лицензировать его без согласия залогодержателя.
Шаг 3: Получите кредит под залог товарного знака
Банк оценивает ликвидность знака: срок действия, охват классов МКТУ, известность. Если знак действует, как свидетельство №565605, и зарегистрирован для востребованных услуг 35 класса, шансы выше. Кредитный договор заключается на условиях банка.
Важно: залог товарного знака не дает залогодержателю право использовать знак. Залогодержатель может обратить взыскание на исключительное право только при неисполнении обязательства. Перед залогом убедитесь, что срок действия знака истекает не раньше срока кредита.