Коротко
Зачем вообще считать товарные знаки
Товарный знак — это не бюрократическая формальность, а экономический сигнал. Компания регистрирует бренд, когда собирается вкладываться в него: в рекламу, в упаковку, в рынок. Поэтому количество регистраций хорошо коррелирует с деловой активностью: в кризис оно падает, на подъёме — растёт. И в отличие от многих макропоказателей, эти данные публичны и детальны — вплоть до цвета и класса МКТУ.
Мы разобрали 999 756 зарегистрированных знаков и 730 973 заявки из бюллетеней ФИПС за 2017–2024 годы. Ниже — что из этого видно.
Откуда данные и что мы считали
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Источник | бюллетени ФИПС и реестр зарегистрированных товарных знаков |
| Глубина | 2005–2026 по регистрациям; 2017–2024 по заявкам |
| Объём | 999 756 знаков, 730 973 заявки |
| Срез | выгрузка на 10 ноября 2026 года |
| Что в графиках | динамика — 2010–2025, классы и заявки — 2017–2025, Москва и частные лица — 2007–2025 |
Где ряд начинается позже 2005 года, это указано в подписи под графиком: у разных показателей разная глубина — заявки в машиночитаемом виде доступны с 2017-го, а корректно определить правообладателя-физлицо можно с 2007-го.
Показатели считаются так:
- регистрации — по дате внесения в реестр;
- заявки — по уникальному номеру, поданному в 2017–2024 годах;
- классы МКТУ — по перечню товаров и услуг в заявке;
- вид знака — по бланку регистрации, полные данные с 2019 года;
- география — по адресу правообладателя;
- частные лица — правообладатели без организационно-правовой формы, включая ИП;
- события — продление, передача, лицензия, прекращение — по публикациям в бюллетенях с 2019 года.
2026 год неполный, поэтому в выводах мы на него не опираемся.
1. Динамика: 2025 год стал рекордным
| Год | Регистраций |
|---|---|
| 2010 | 29 363 |
| 2011 | 23 247 |
| 2012 | 27 151 |
| 2013 | 25 484 |
| 2014 | 28 102 |
| 2015 | 29 754 |
| 2016 | 39 249 |
| 2017 | 40 246 |
| 2018 | 49 420 |
| 2019 | 49 508 |
| 2020 | 50 204 |
| 2021 | 54 572 |
| 2022 | 67 729 |
| 2023 | 75 962 |
| 2024 | 83 789 |
| 2025 | 103 582 |
До 2015 года рынок топтался на месте: 23–30 тысяч знаков в год, с провалом в 2011-м (посткризисный, −21% к 2010). Перелом — 2016 год, когда число регистраций выросло сразу на 32%. Дальше рост почти без остановок, и в 2025-м впервые перевалил за 100 тысяч знаков.
2. 2020: год, который ждали провальным
Ковидному 2020-му предрекали обвал: закрывались точки, резались рекламные бюджеты, предприниматели уходили в неизвестность. Данные этого не подтверждают.
В 2020 году зарегистрировано 50 204 знака — чуть больше, чем в 2019-м (49 508), а в 2021-м уже 54 572. Рынок не просел, а продолжил рост.
Причина — инерция процедуры. Регистрация занимает в среднем 238 дней, поэтому знаки 2020 года — это в основном решения, принятые до пандемии. Бренд оказался тем активом, который бизнес не бросает даже в кризис: сменить название, упаковку и вывески дороже, чем переждать.
| Год | Заявок | Регистраций | Конверсия |
|---|---|---|---|
| 2018 | 57 252 | 49 420 | 86,3% |
| 2019 | 67 297 | 49 508 | 73,6% |
| 2020 | 75 776 | 50 204 | 66,3% |
| 2021 | 89 570 | 54 572 | 60,9% |
| 2022 | 96 121 | 67 729 | 70,5% |
| 2023 | 132 348 | 75 962 | 57,4% |
| 2024 | 148 430 | 83 789 | 56,4% |
Воронка: что происходит с заявкой
Из 731 тысячи заявок, поданных в 2017–2024 годах, знаком стали 516 тысяч — 70,7%. Остальные 215 тысяч — отказы, отзывы и заявки, которые всё ещё в экспертизе.
Для заявителя это значит простую вещь: примерно каждая третья заявка не превращается в знак. Готовить её нужно с расчётом на отказ — заранее проверить сходство с уже зарегистрированными знаками и продумать, что делать, если экспертиза найдёт препятствие.
3. Экспертиза ускорилась вдвое
| Год подачи | Медиана, дней |
|---|---|
| 2010 | 401 |
| 2011 | 410 |
| 2012 | 480 |
| 2013 | 518 |
| 2014 | 514 |
| 2015 | 454 |
| 2016 | 380 |
| 2017 | 337 |
| 2018 | 266 |
| 2019 | 241 |
| 2020 | 238 |
| 2021 | 257 |
| 2022 | 223 |
| 2023 | 258 |
| 2024 | 315 |
| 2025 | 301 |
Пик медлительности — 2013–2014 годы: больше 500 дней, то есть полтора года. С 2018-го медиана держится в коридоре 223–315 дней.
Для бизнеса здесь важно не «быстрее запустить», а другое: приоритет возникает в день подачи заявки, а не в день регистрации. Поэтому название проверяют до подачи — это занимает минуту, — а запускать бренд можно уже с поданной заявкой. Регистрация добавляет определённости и полноценной защиты: до неё знак юридически не защищён.
4. Иностранцы: доля падает — но почему?
| Год | Доля иностранных заявителей | Иностранных знаков |
|---|---|---|
| 2010 | 30,8% | 9 040 |
| 2015 | 28,4% | 8 441 |
| 2019 | 18,0% | 8 908 |
| 2022 | 11,2% | 7 612 |
| 2024 | 8,3% | 6 973 |
| 2025 | 9,9% | 10 234 |
Число иностранных знаков упало с 9,0 тыс. в 2010-м до 7,0 тыс. в 2024-м — на 23%. А доля — в 3,7 раза, потому что сам рынок вырос почти в 3 раза.
Падение доли можно объяснить двумя способами. Первый: зарубежные бренды действительно сокращают присутствие. Второй: локальный рынок растёт быстрее, и доля иностранцев «размывается» даже при прежнем абсолютном числе. Наши данные показывают и падение абсолюта (−23%), и рост рынка (×2,9) — скорее всего, работают оба фактора. Какой главный, по этим данным сказать нельзя.
США — 37 136 знаков, Китай — 21 900, Япония — 8 227, Великобритания — 7 341, Германия — 7 097, Швейцария — 7 075, Корея — 6 581, Кипр — 6 217. Но структура меняется: Китай вырос с 240 знаков в 2010-м до 3 779 в 2025-м, США — упали с 2 448 до 620.
Сколько компаний ушло из-за санкций, сколько — из-за смены стратегии, а сколько просто не продлило регистрацию. Для ответа нужен отдельный анализ по отраслям и компаниям — этих данных у нас пока нет.
5. Бренды регистрируют люди, а не только компании
| Год | Доля частных лиц |
|---|---|
| 2007 | 6,7% |
| 2010 | 10,0% |
| 2015 | 14,3% |
| 2018 | 21,8% |
| 2022 | 34,3% |
| 2025 | 44,4% |
За 18 лет доля выросла в 6,6 раза: с 6,7% в 2007-м до 44,4% в 2025-м. Это самозанятые, эксперты, личные бренды, небольшие студии. Товарный знак перестал быть атрибутом только крупной компании — он стал инструментом для маленького бизнеса.
6. Логотипы победили слова
| Год | Словесные | Комбинированные | Изобразительные |
|---|---|---|---|
| 2019 | 42,6% | 49,2% | 8,2% |
| 2020 | 40,0% | 52,0% | 8,0% |
| 2021 | 38,9% | 53,4% | 7,7% |
| 2022 | 38,9% | 54,5% | 6,6% |
| 2023 | 36,2% | 58,9% | 4,8% |
| 2024 | 36,1% | 57,0% | 6,9% |
| 2025 | 41,4% | 52,6% | 6,0% |
Комбинированные знаки (логотип + текст) — большинство: их доля выросла с 49% в 2019-м до 57–59% к 2023–2024. Чисто словесные уступают — 36–41%, изобразительные держатся на уровне 5–8%. Бизнесу нужен визуальный образ, а не только слово.
7. Одежда обогнала IT
| Год | Топ-5 классов МКТУ |
|---|---|
| 2017 | 35, 09, 41, 30, 42 |
| 2020 | 35, 41, 09, 42, 25 |
| 2022 | 35, 25, 09, 41, 42 |
| 2023 | 35, 25, 09, 41, 03 |
| 2024 | 35, 25, 09, 41, 03 |
Класс 25 (одежда) вырос с 5,7 тыс. знаков в 2019-м до 20 тыс. в 2025-м — в 3,5 раза. Класс 03 (косметика) вошёл в топ-5 в 2023-м. Класс 42 (IT) из топ-5 выпал. Это смена потребительского фокуса: локальные бренды одежды и косметики растут быстрее цифровых сервисов. Подобрать классы МКТУ для своего бренда →
8. Москва больше не центр брендов
| Год | Доля Москвы |
|---|---|
| 2007 | 41,6% |
| 2010 | 38,5% |
| 2015 | 34,1% |
| 2020 | 32,3% |
| 2022 | 30,9% |
| 2025 | 28,4% |
Москва по-прежнему лидер: за 2007–2025 здесь зарегистрировано 240 211 знаков — 32,7% от всех российских. Но доля падает каждый год: бренды уходят в регионы.
Есть нюанс, который сильно искажает картину, если смотреть на почтовые адреса. По адресу для переписки у Москвы 463 354 знака — почти вдвое больше. Разница в 223 тысячи — это региональные компании, которые указывают столичное патентное бюро. За фасадом «московских» брендов стоят производства из Кирова, Татарстана и Подмосковья — именно они и дают прирост последних лет.
9. Белый — самый популярный цвет
| Цвет | Знаков |
|---|---|
| Белый | 273 389 |
| Чёрный | 197 996 |
| Красный | 123 907 |
| Синий | 99 631 |
| Серый | 78 635 |
| Зелёный | 70 527 |
Белый, чёрный и красный — 60% всех цветных знаков. Это не столько дизайн, сколько универсальность: такие знаки проще печатать и адаптировать под носители.
10. Сезонность: декабрь — месяц заявок
Оба ряда показаны как доля месяца в годовом объёме. Так сравнивать честно: регистраций в год сотни тысяч, заявок — десятки, абсолютные числа несопоставимы.
Заявки сильнее зависят от календаря бизнеса: декабрь — 10,4% годового объёма, январь — 5,4%. Разница почти двукратная.
Регистрации идут ровнее: от 7,4% в феврале до 9,6% в декабре, заметный всплеск только в марте (9,4%).
Декабрьский пик у заявителей объясняется просто: компании закрывают год, утверждают бюджет и спешат зафиксировать приоритет до праздников. Январь — наоборот, самый тихий месяц. А регистрации ровные потому, что это ритм работы органа, а не решение бизнеса.
11. Что происходит со знаками после регистрации
Знак — не «мёртвая» запись: его продлевают, передают, переименовывают, лицензируют. В 2025 году продлили 25 437 знаков, сменили имя у 18 569, передали права на 12 154, прекратили 532.
Структура почти не меняется год к году: продление — самая массовая операция, прекращение — самая редкая. Продлений в 48 раз больше, чем прекращений — рынок держится за бренды.
Это данные по событиям, которые публикуются в бюллетенях. Часть прекращений может не попадать в нашу выборку, а продление — не всегда означает, что знак реально используется. Цифры показывают активность, а не «здоровье» каждого бренда.
Что это значит для бизнеса
- Проверять название надо раньше. Медиана экспертизы — 223–315 дней, а приоритет фиксируется в день подачи. Проверить знак стоит до того, как вложитесь в упаковку и рекламу.
- Свободных слов почти нет. В популярных классах (35, 09, 41) плотность знаков максимальная — проверяйте не только точное совпадение, но и сходство: поиск по базе показывает похожие знаки.
- Регионов больше, чем кажется. Москва — только четверть рынка; локальный бренд из Казани или Кирова конкурирует с местными, а не со столичными.
- Одежда и косметика — горячие ниши. Там самый быстрый рост и самая высокая конкуренция за названия — подобрать классы МКТУ лучше до проверки.
- Треть заявок не доходит до регистрации. Отказ, отзыв или ошибка в документах — реальный риск; заявку надо готовить, а не «подать и забыть».
Методология
- Регистрации: 999 756 знаков из базы РЕШЕНО!, данные ФИПС.
- Заявки: 730 973 уникальных номеров из бюллетеней 2.HTM и реестра за 2017–2024.
- Конверсия считается по номеру заявки: если номер есть в реестре регистраций — заявка стала знаком (516 451 из 730 973).
- 2026 год — неполный, конверсия будет расти.
- «Без регистрации» включает отказы, отзывы и заявки, ещё находящиеся в экспертизе.
- География и частные лица: по адресу правообладателя, период 2007–2025, только российские правообладатели.
- Источник всех графиков — база РЕШЕНО! по данным ФИПС.
Связанные материалы
- Проверка товарного знака: 5 шагов — как проверить знак до подачи.
- Заявка на товарный знак — документы и этапы.
- Реестр товарных знаков — как устроен реестр ФИПС.